대전 충청의 자랑에서 전국구 스타로, 선양소주

대한민국 주류 시장에서 최근 가장 뜨거운 주목을 받은 브랜드를 꼽으라면 단연 선양소주를 빼놓을 수 없습니다.
선양소주는 대전과 세종, 충청남도를 기반으로 성장한 향토 기업의 역사이자, 동시에 대대적인 혁신을 통해 젊은 세대의 입맛을 사로잡은 현대적인 소주 브랜드입니다.
창사 50주년을 맞이해 기업의 이름까지 선양소주로 변경하며 제2의 도약을 선언한 이 브랜드의 역사와 제품의 독특한 특징들을 자세히 살펴보겠습니다.

1. 선양소주의 발자취와 역사적 배경
선양소주의 뿌리는 1973년으로 거슬러 올라갑니다.
당시 정부의 1도 1사(한 개 도에 하나의 소주 제조사만 남기는 정책) 조치에 따라 충청 지역의 33개 소주 제조사가 통합되면서 선양주조가 설립되었습니다.
이후 오랜 시간 동안 충청도민들의 기쁨과 슬픔을 함께 나누는 대표적인 향토 기업으로 자리를 지켜왔습니다.
시간이 흘러 2013년에는 사람과 사람 사이를 잇는다는 경영 철학을 담아 사명을 맥키스컴퍼니로 변경하기도 했습니다.
이 시기에는 대전의 명소인 계족산 황톳길을 조성하고 관리하는 등 지역 사회와 상생하는 ESG 경영에 앞장서며 큰 사랑을 받았습니다.
그러다 창사 50주년이던 해에 과거의 전통을 계승하고 소주 본연의 전문성을 강화하기 위해 다시 한번 사명을 선양소주로 바꾸며 대대적인 브랜드 리뉴얼을 감행했습니다.

2. 헬시 플레저 트렌드를 저격한 제품 특징
최근 주류 시장의 가장 큰 화두는 건강을 즐겁게 관리한다는 의미의 헬시 플레저 (Healthy Pleasure) 입니다.
선양소주는 이러한 소비자의 요구를 완벽하게 파악하여 국내 최초이자 최저 수준의 스펙을 가진 신제품 선양을 선보였습니다.

초저도주와 최저 칼로리의 실현
선양소주는 알코올 도수를 국내 소주 중 가장 낮은 수준인 14.9도로 설계했습니다.
과거 20도가 넘던 소주 시장에서 14.9도라는 파격적인 수치를 과감하게 도입한 것입니다.
여기에 과당을 전혀 사용하지 않은 제로 슈거(Zero Sugar) 레시피를 적용하여 360ml 한 병당 열량을 소주 업계 최저 수준인 298kcal로 낮췄습니다.
덕분에 술자리가 부담스러운 젊은 층과 다이어트에 관심이 많은 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻었습니다.

깔끔한 맛을 완성하는 기술력
도수가 낮아지면 자칫 물 비린내가 나거나 소주 특유의 풍미가 사라질 수 있다는 단점이 있습니다.
선양소주는 이를 해결하기 위해 50년 동안 축적된 주류 제조 기술을 총동원했습니다.
브랜드만의 독창적인 산소숙성공법을 활용하는 것은 물론, 쌀과 보리 증류원액을 최적의 비율로 첨가했습니다.
이 덕분에 도수는 낮아졌지만 소주 본연의 깔끔하고 부드러운 맛과 깊은 풍미를 그대로 유지하는 데 성공했습니다.

3. 시각적 재미를 더한 파격적인 패키지 디자인
선양소주가 젊은 세대에게 빠르게 스며들 수 있었던 또 다른 비결은 기존의 틀을 완전히 깨부순 고유의 디자인에 있습니다.
기존의 초록색 또는 불투명한 푸른색 소주병에서 벗어나 투명하고 둥글둥글한 형태의 짧고 통통한 병을 도입했습니다.
시각적으로 가볍고 청량한 느낌을 줄 뿐만 아니라 한 손에 쏙 들어오는 그립감까지 챙겼습니다.
가장 특징적인 부분은 병뚜껑입니다.
일반적인 돌려서 따는 트위스트 캡 대신 맥주병에서나 볼 수 있었던 크라운 캡(왕관 모양 뚜껑)을 적용했습니다.
소주를 마실 때 오프너로 뚜껑을 펑 소리 내며 따는 재미 요소를 더해, 단순한 음주를 넘어 하나의 놀이 문화로 소비될 수 있도록 기획한 것입니다.
라벨에는 과거 선양의 상징이었던 고래 캐릭터를 현대적으로 재해석하여 깔끔하게 그려 넣음으로써 뉴트로(New+Retro) 감성을 자극했습니다.

4. 로컬 기업에서 글로벌 브랜드로의 도약
선양소주는 대전 충청이라는 지역적 한계를 넘어 수도권 팝업스토어 운영 등 공격적인 마케팅을 통해 전국적으로 인지도를 넓혔습니다.
독특한 비주얼과 깔끔한 맛 덕분에 SNS를 중심으로 입소문이 퍼지며 대형마트와 편의점 점유율을 빠르게 확대해 나가고 있습니다.
국내 시장의 성공에 안주하지 않고 세계 시장으로의 진출도 적극적으로 모색하고 있습니다.
미얀마 등 해외 생산 공장 가동을 준비하며 K-소주의 세계화 흐름에 발맞추어 나가는 중입니다.
오랜 세월 동안 다져온 전통 주류 제조 기술과 시대의 흐름을 읽는 트렌디한 감각이 결합된 선양소주는 앞으로도 대한민국을 대표하는 주류 브랜드로서 그 입지를 더욱 단단히 다져갈 것으로 기대됩니다.
#선양소주